O fomento à cultura está diretamente relacionado à educação, cidadania e consequente inserção social de crianças, jovens, adultos e idosos. Por isso, a MAPFRE utiliza recursos provenientes de leis de incentivo para realizar investimento em atividades socioculturais, revertendo à sociedade parte das receitas geradas nas operações da empresa e contribuindo com práticas que gerem impactos positivos à sociedade.

Na área de capacitação do trabalhador, a empresa também vê na formação um meio de proporcionar mais oportunidades para jovens, adultos e pessoas com deficiência.


• Programa Cine-Educação na Cinemateca Brasileira









Desde 2005, o Programa Cine-Educação apresenta o cinema como instrumento complementar do trabalho pedagógico desenvolvido pelo educador. Até junho de 2010, foram capacitados 976 educadores e exibidas 614 sessões para um total de 45.075 alunos do ensino fundamental à Educação de Jovens de Adultos (EJA). 

Realizado em parceria com a Cinemateca Brasileira e as Secretarias Municipais de Ensino, o Programa capacita professores e apresenta filmes criteriosamente selecionados por uma equipe técnica e de educadores, que são assistidos por alunos da rede pública. A proposta é incentivar a formação de público de cinema e desenvolver a capacidade crítica dos alunos.

Entre os longas-metragens exibidos estão:

- O Ano em que Meus Pais saíram de Férias (direção de Cao Hambuger/2006)
- Castelo Rá-Tim-Bum – O Filme (direção de Cao Hamburger/1999)
- Menino Maluquinho – O Filme (direção de Helvécio Ratton/1994)
- A Marvada Carne (direção de André Klotzel/1985)
- Narradores de Javé (direção de Eliane Caffé/2003)
Curtas-metragens:
- A Velha a Fiar (direção de Humberto Mauro/1964)
- Batalha – A guerra do Vinil (estúdio Terpins Greco/2003)
- Cartão Vermelho (direção de Laís Bodanzky/1994)

Em pesquisa realizada com professores em 2007, a maioria dos entrevistados disseram que  gostariam de utilizar material audiovisual no ensino, sendo que 70% já haviam utilizado filmes no processo de aprendizado dos alunos como uma forma de introduzir temas transversais. No entanto, apenas 20% deles tiveram acesso a programas que lhes permitissem explorar tais ferramentas, como o Programa Cine-Educação.


• Programa Cine Maior Idade



O Programa Cine Maior Idade é desenvolvido desde 2006 em parceria com a NOSSA CAIXA MAPFRE Vida e Previdência e com a Cinemateca de São Paulo, além de outras redes sociais direcionadas aos idosos. O objetivo é promover bem-estar e saúde integral, além de inserção sociocultural da terceira idade, por meio da capacitação desde profissionais de saúde até cuidadores e da exibição de filmes criteriosamente selecionados.
 
Confira os títulos até agora exibidos:
- O Outro Lado da Rua (direção de Marcos Bernstein/2004)
- Depois Daquele Baile (direção de Roberto Bomtempo/2006)
- Eu, Tu, Eles (direção de Andrucha Waddington/2000)
 
Até junho de 2010, foram apresentadas 167 sessões gratuitas de cinema a 11.100 idosos.

O programa oferece a muitos deles a sua primeira experiência cinematográfica. Em pesquisa realizada entre os participantes, constatou-se que um a cada três nunca havia ido ao cinema antes.
 
A novidade que começou a fazer parte do programa em 2010 são os Ciclos de Debates dirigidos ao público da terceira idade que participa de entidades que promovem atividades para o segmento, como também a profissionais de saúde da área.

A iniciativa já obteve reconhecimento. Em 2008, o programa Cine Maior Idade foi avaliado pela Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil (ADVB-RJ) como um dos melhores planos sociais realizados no Brasil em 2008.


• Programa de Inserção Profissional (PIP) de Jovens e Adultos

O Programa de Inserção Profissional (PIP) de Jovens e Adultos é realizado desde 2007 pela MAPFRE e oferece capacitação aos jovens em início de carreir, aos adultos que desejam retornar ao mercado de trabalho e às pessoas com deficiência, nas áreas de atendimento ao cliente, call center e seguros.

De 2007 até junho de 2010, 588 pessoas foram capacitadas pelo PIP. No decorrer desse período, foram realizadas parcerias com organizações, como Ação Comunitária, Obra do Berço e Monte Azul.

O desenvolvimento profissional prevê módulos específicos para jovens de 18 a 25 anos e adultos de 40 a 55 anos, que são capacitados para o mercado ou convidados a participar do processo seletivo da MAPFRE, podendo ser incluídos no quadro de colaboradores. Cada módulo é composto por 15 encontros que totalizam 60h de carga horária.

Aos participantes na faixa dos 40 aos 50 anos ainda há uma carga suplementar de 20h, em que participam de aulas de informática. E especialmente aos alunos com deficiência ainda são oferecidas mais 5h/aula ministradas pelo Lar Escola São Francisco, em São Paulo, que transmitem noções de organização.


• Parceria via FUMCAD

Em dezembro de 2009, a MAPFRE firmou apoio anual via Fundo Municipal dos Direitos da Criança e do Adolescente (FUMCAD) para os projetos desenvolvidos pela Associação de Assistência à Criança Deficiente (AACD), pelo Lar Escola São Francisco (LESF) e pela Ação Comunitária.

Na AACD, o projeto Sorriso Especial apresenta enfoque preventivo a pacientes de 0 a 18 anos e prevê tratamento odontológico de 332 crianças.

No LESF, está sendo desenvolvido projeto para tratamento odontológico de crianças e adolescentes com deficiência física, que contempla desde manutenção preventiva a tratamento especializado a 40 crianças mensalmente.

Já a Ação Comunitária desenvolve assessoria pedagógica com a capacitação de profissionais para promoção e defesa dos direitos da criança e do adolescente. A iniciativa ocorre por intermédio de encontros mensais, de formação contínua, realizados pela equipe técnica da entidade. O público-alvo corresponde a 224 educadores e 42 Organizações Não-Governamentais (ONGs) pertencentes à rede de atendimento social.


• Projeto de Humanização

A MAPFRE patrocina, desde dezembro de 2009, o projeto cultural de humanização em Unidade de Terapia Intensiva (UTI) desenvolvido pela Associação Arte Despertar, no Hospital Nossa Senhora de Lourdes, em São Paulo. A instituição mantém leitos onde os artistas com formação na área de saúde tocam músicas de MPB aos pacientes, relacionadas às suas histórias de vida. As visitas ocorrem duas vezes por semana e permitem que funcionários da UTI e familiares também vivenciam a experiência. 

• Cultura afro aliada à educação ambiental

Com o nome sugestivo de Batuques da Consciência (do Futuro), o Centro Cultural Severinos, em Olinda, PE, realiza em 2011, um trabalho com 50 crianças e adolescentes da comunidade. O objetivo é incentivar a conscientização sobre a importância da reciclagem no dia a dia e como a questão do lixo está relacionada à saúde de nós, seres humanos, no planeta. O toque original é que a garotada participa de aulas de percussão e construção de instrumentos, que valorizam a cultura afro, ligada às raízes pernambucanas, em harmonia com a educação ambiental.

Essa garotada se tornará multiplicadora em suas comunidades, pois vai a campo para reconhecer os problemas ambientais, que afetam os locais onde moram. A experiência facilita a produção de conteúdo para folhetos e cartazes de orientação aos moradores da região.

O projeto incentivado pelo Fundo dos Direitos da Criança e do Adolescente recebe o apoio da MAPFRE Seguros, e tem a parceria social com o Banco do Nordeste. O convênio anual foi firmado em 24 de janeiro, em Pernambuco.

• Um não à violência doméstica

Estimular a auto-estima, a cidadania, o protagonismo das minorias e a cultura de paz. É com esse ideal que o Coletivo Mulher Vida, de Olinda, auxilia este ano 57 crianças e adolescentes de forma direta e cerca de 250 pessoas de forma indireta de comunidades carentes do município pernambucano. O projeto é incentivado pelo Fundo dos Direitos da Criança e do Adolescente.

A meta é prevenir a violência doméstica e sexual dessas crianças e seus familiares. Para isso, há trabalhos educacionais, de acompanhamento psicológico e jurídico, além do desenvolvimento de atividades para prevenção do tráfico de crianças e do abuso sexual.

Segundo relatou a entidade, a cada dois dias acontecem pelo menos três novos registros de violência sexual e doméstica em Pernambuco, de acordo com os números registrados pela Gerência de Polícia da Criança e do Adolescente. As vítimas são principalmente do sexo feminino.

A MAPFRE Seguros reconhece os esforços do projeto para reverter essa situação em parceria com o Banco do Nordeste. O convênio anual foi firmado em 24 de janeiro de 2011, em Pernambuco.

• Projeto incentiva inclusão digital em Aquiraz, CE

Em Aquiraz, CE, que fica a cerca de 25 km de Fortaleza, a inclusão digital é levada a sério. Em 2011 o Instituto Tecnológico Vocacional Avançado (Iteva) beneficia 80 adolescentes, de 13 a 17 anos, de forma direta e aproximadamente 300 pessoas indiretamente, com o projeto MídiaCOM. Essa garotada que estuda na rede pública de ensino local é capacitada em produção de multimídia, computação gráfica e comunicação digital. Com isso, se pretende dar o pontapé inicial para que possam ser inseridos no mercado de trabalho.

A MAPFRE Seguros apóia a iniciativa, em parceria anual firmada com o Banco do Nordeste, em 21 de janeiro de 2011, no Ceará.

A organização desenvolve o trabalho desde 2004 e conta com o incentivo do Fundo dos Direitos da Criança e do Adolescente. A proposta é sistematizar a sua metodologia para que possa ser replicada por outras entidades da sociedade civil.

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